Matracpiaci körkép
Hogyan fejlődött a matrac szegmens
Magyarországon az elmúlt 25 évben? Matracgyártók, matrac forgalmazók:
Matrackirály, Ágyak Háza, Matracsztár, Demko Feder, Cardo, Billerbeck és
aki még számít...
Hogyan is néz ki a magyarországi
matracforgalmazás alakulása? Hogyan fejlődött a matrac szegmens
Magyarországon az elmúlt 25 évben? Megpróbálunk egy kis áttekintést
nyújtani a hazai matracpiacról. A dátumok a pontos információk hiányában
néhány helyen pontatlanok lehetnek, azonban az áttekintés még így is
valóságosan foglalja össze a Magyar matracpiac fejlődését. Természetesen
csak a főbb vonalakat tudjuk megjeleníteni, így a lista a teljesség
igénye nélkül lesz, ezúton is elnézést kérve az esetleg kimaradt
cégektől. Nos lássuk:
1985 Domus áruház
Szocialista
rendszerünk emblematikus bástyája a budapesti és vidéki Domus áruházak.
Bútor lakberendezés matracok és minden, ami egy átlagos családnak kell.
Az üzlet dübörög, Várszegi úr boldog a konkurenciamentes piacon
gyakorlatilag egyeduralkodók. A csillag egészen 2011 őszéig ragyog, ekkor a többszöri üzemeltetőváltás, a következetlen piaci lépések és a beköszönő recesszió végleg lekapcsolja az áruház lámpáit.
1990 Demko Feder
A
piaci környezet lazulásával, kifinomult érzékkel fejlesztették ki
bio-hálószoba rendszerüket. A Duplasoros ágyrácsrendszer, a finom
izléssel és kifogástalan minőségben készült tömörfa hálószoba bútorok
hamar a természetességet kedvelő felsőkategóriás vásárlók kedvence lett.
Kiterjed üzlethálózattal és jól elhelyezkedő bemutatótermekkel hamar
közismertté váltak. A cégalapító Demeter úr 2009-es halálával a rendszer
felborult, a viszonteladók lemorzsolódtak és átalakultak, hosszas
perben évekig marakodtak a megmaradt "Demko-koncon". Jelenleg néhány
üzlettel vannak a magyar piacon jelen.
|
Es ist nicht weit zu Michelfeit |
1991 Michelfeit
A
kilencvenes évek elején megjelenő Michelfeit az első volt, aki
nyugateurópai tulajdonosi réteggel Magyarországon telepedett meg. Az
osztrák Michelfeit ausztriai célközönsége jellemzően a kispolgárság
volt, magyarországi felbukkanása az előző időszak elzártsága után itthon
gyorsan a prémium és a sznob kategóriába emelte a vállalatot.
Matrac-kínálatuk nem volt jelentős, első sorban az olcsó és
alsókategóriás rugós matracokra korlátozódott -viszonylag magas
fogyasztói ár mellett azonban plusz kínálatott -választékot- tudott
nyújtani a Domus szomszédságában.
1993 Cardo
Az
izraeli tulajdonba kerülő 1916-os győri bútorgyártó cég az izraeli
matracgyártó-tulajdonos cég hatására matracok gyártását kezdte meg Magyarországon, eleinte csak a rugós szegmensben. A kifinomult
marketingnek és minőségi matracoknak köszönhetően a Cardo név hamar a
prémium kategória szimbólumává vált Magyarországon, saját üzletekkel és
kiterjedt viszonteladói hálózattal országosan megtalálható.
1993 Biotextima
Latex
és kókusz alapanyagokból készült matracokkal kezdődött, később a cég
növekedéséével, a viszonteladó partnerek megjelenésével és az üzletek
számának emelkedésével teljes termékválasztékot kínáltak.
1995 Novetex
Terjed
a biomizéria. Novetex Biomanufaktúra néven latexhab és kókusz lap
alapanyagokból biomatracokat kezdenek gyártani. Első üzletük a budapesti
Üllői úton volt található. A kedvező piaci környezet és a vállalkozás
professzionális irányításának köszönhetően a Novetex hamar terjeszkedni
kezd, viszonteladó partnereken keresztül eléri a vidéki vásárló
közönséget is. Jelenleg -a biomatracok hanyatlása ellenére- több üzlettel és szélesebb választékkal még
mindig emblematikus arca a magyar matrac térképnek.
1996 Matrackirály
A
Michelfeit matracosztályán is csak emberek dolgoztak, akik hamar
felismerték a matracforgalmazásban rejlő lehetőségeket. Így nyitotta meg
első üzletét a Matrackirály, aki majd a későbbi időszakban
terjeszkedik, darabolódik, átalakul, összemegy és újra felduzzad
-ahogyan ez a kereskedelemben már lenni szokott. A Matrackirály első
lépcsőben Magyarországon könnyen beszerezhető matracokat és ágyakat
forgalmazott (Rottex, stb) később ezt külföldi beszerzések is
kiegészítették: Yatas, Matratex, Dunlopillo, Segum, stb.
1997 Retz Bútor
Kezdetben
laminált bútorokkal, olcsó és középkategóriás lengyel elemes bútorokkal
kezdték, később egészült csak a szortiment nappalik, hálók, kanapék
és matracok termékcsoportokkal. A fejlődés óriási volt, a piaci környezet kedvező és meg sem álltunk 26 áruházig. A 2010-es évek környékén a Retz hullámvasút erős lejtmenetbe kezdett, sorozatos fizetésképtelenségek, felszámolások, perek között 2012-re talán öt üzlet maradt.
1997 Boch Kft
Első
sorban u.n. biomatracok, latex.kókusz matracok, tömörfa ágykeretek és
gyapjú termékek forgalmazására szakosodott Boch azt a piaci szegmenst
igyekezett kitölteni, amivel addig még nem nagyon foglalkoztak: bio és
természetes alapanyagok, latex, kókusz, gyapjú termékek.
2001 Ágyak Háza
Kis
spéttel, de szinte párhuzamban nyitott raktárüzletet az Ágyak Háza a
Bétex udvarban. Politikájuk első sorman a hatalmas választék és a nagy
alapterület volt, ahol a Matrackirály mintája szerint magyar és
külföldről behozott termékeket forgalmaztak.Az idők során az Ágyak Háza
is több szakaszban különböző átalakulásokon, helyváltoztatásokon és
fejlődéseken ment keresztül.
2001 Kokoflex
Egy
-a Novetexből kivált- szakember által alapított vállalkozás eleinte
szintén a biomatrac kategóriában kezdett latex-kókusz matracokat
gyártani. Később az üzleti terjeszkedés jegyében több budapesti üzletben
és vidéki viszonteladókkal teljes matrac -és ágykeret választékot
alakított ki.
200? Furniture Express
Ekkortájt
lépett piacra a Furniture Expressz konyha, hálószoba bútor és matrac
forgalmazással, azonban jelentős adóssággal és beszállítói tartozással a
háta mögött viszonylag hamar el is tűnt a magyar matracpiacról
2002 Dormeo
Az akkori magyar piacon jó felismeréssel hiánypótlóként lépett a piacra a Dormeo. A kicsit agymosásos, csapbólisezfolyó, dirrektmarketing-jellegű szlovén vállalkozás hamar ismertségre tett szert. Olaszországban és Kínában készülő matracait inkább jellemzi a professzionális történet, mint a a kedvező ár/érték arány, egyes termékei olykor akár kétszer annyiba is kerülhetnek, mint a hasonló termékek más szakkereskedésben.
2005 MatracGuru BioHome Alváskultúra
Egyedi
készítésű bükk és biobükk ágykeretekkel, saját tervezésű matracokkal,
márkatermékek forgalmazásával;a vevőcentrikus és szakmailag felkészült
szaktanácsadással a családiasabb hangulat jegyében jelenleg három
budapesti üzlettel bír.
2009 Matrac Ász
A
Matrackirály üzleteiben szerzett tapasztalatokat a Matrackirály
üzletekből eljött és önálló vállalkozást alapítva 2008-ben nyitotta első
üzletét. Napjainkra Budapesten kettő közepes méretű üzlettel
rendelkeznek. Szemléletüket a korrekt szaktanácsadás és a felkészültség jellemzi.
2010 Matracsztár
A
hajdan 10 üzletből álló matrackirály deszkái is recsegni kezdtek a
meggyengült gazdasági környezetben, ez vezetett a Matrackirály üzletek
"feldarabolásához". A Matrackirály így kettő részre szakadt, egy részük
továbbra is Matrackirály néven, míg az üzletek másik része Matracsztár
néven kezdett tovább működni.
Biztos, hogy kihagytunk üzleteket,
vállalkozásokat, amelyért ezúton is elnézést kérünk mindenkitől, aki
kimaradt; összefoglalónkban igyekeztük csak a legfontosabb, a magyar
matracpiac szempontjából meghatározó cégeket, vállalkozásokat néhány
szóban bemutatni.
2011 GigaMatrac
A számtalan budapesti matracbolt mellett új stratégiával jelenik meg: Budapesten a legnagyobb alapterületen a saját gyártású akciós termékválaszték mellett összefogva a Magyarországot jellemző és az országban meghatározó márkákat a legnagyobb és legátfogóbb budapesti szakkereskedés lett. Legfőbb forgalmazott márkák: Cardo, Billerbeck, Tempur, Dunlopillo, RelaXx, BestDream, SwissTech, Perdormire.
Az esetleges pontatlanságok a nehezen fellelhető információkból erednek, de igyekeztünk reális adatokat, információkat közölni.
Üdvözlettel:
Pálinkás László
MatracGuru. BioHome Alváskultúra.